"En democracia, es fundamental regular el poder de la influencia de los medios sobre la subjetividad, socavada por el *marketing* político que deriva de técnicas de venta exitosas que, a consecuencia de la rápida expansión de los medios, llegó a abarcar casi todos los aspectos de la cultura. Este poder consiste en un dispositivbo planificado de sugestión, cuya finalidad es la reducción del ciudadano al carácter de consumidor, alguien que puede comprar tanto un objeto como un mensaje político. Mediante técincas que implican una producción calculada de subjetividad, los medios construyen consenso, convencen, consiguen votantes, imponen valores, hábitos: posicionan un producto, una idea o un candidato.
En consecuencia, el consumidor muchas veces adquiere una marca, una identificación o una pertenencia sin advertir que tras ello hay un proyecto económico o político."

Fragmento de Colonización de las subjetividades, Nora Merlín (2017).

Cap. 15, "Un nuevo dispositivo de sugestión: los medios masivos de colonización'".

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